Existe beijo perfeito? Campanha de Dia do Beijo da Quem Disse, Berenice? prova que o importante é ser gostoso

Marca de beleza, sempre presente em campanhas criativas para a data, exalta a pluralidade de beijos em vídeo-manifesto que estimula consumidores a assumirem suas liberdades e autenticidade

 O Dia do Beijo é um momento do ano esperado pelos consumidores da Quem Disse, Berenice?, porque não é de hoje que a marca tem a data como proprietária e aproveita para debater em suas campanhas os ideais de liberdade e autenticidade, que também envolvem as conversas em torno do ato de beijar, convidando os consumidores a celebrá-la com as expressões de afeto que os fazem felizes. Este ano não poderia ser diferente e a marca exalta, em um vídeo-manifesto, a pluralidade de beijos e ressalta que não existe beijo perfeito, o importante é que ele seja gostoso.

Guiado por um manifesto criado especialmente para a data, a campanha intitulada “Não existe beijo ruim”, em celebração ao Dia do Beijo de 2023, protagoniza cenas dos mais diversos tipos de beijos, enquanto frases de afirmação, cheias de personalidade e indisciplina, estimulam o ato enquanto narram a sequência de afetos. O vídeo  começa destacando as bocas e o Batom dos Sonhos, lançamento da marca para a data, e logo segue para os beijos, que podem – ou não –  ser na boca, com ou sem língua, com o batom borrado ou intacto, e demais cenas que são o estímulo certo para os beijoqueiros de plantão.

O elenco do filme foi pensado para gerar o máximo de identificação com os beijos protagonizados. Por isso, além de contar com dois casais e um solteiro, as influenciadoras digitais Malu Camargo (@malufca) e Dani Soomin (@danisoomin) também participaram de cenas divertidas, comprovando que todos os tipos de beijo são válidos.

“Acreditamos que o Dia do Beijo é uma ótima oportunidade para sempre reforçarmos o posicionamento da marca, afinal, a data tem potencial de gerar conversas relevantes e de interesse dos nossos consumidores, construindo para as indisciplinas e liberdade. As campanhas e ações nos ajudam a entender o nosso papel e a contribuição para o tema, aproximando-nos do nosso consumidor. Este ano, paralelamente à conversa principal da campanha sobre a pluralidade de beijos e afetos, temos também um lançamento de batom que entrega os atributos mais desejados pelos consumidores”, destaca Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Nos anos anteriores, a marca de beleza protagonizou campanhas que também estimulavam o beijo e a conversa em torno do tema. Em 2021, o projeto batizado de “Beijos Perdidos” contou histórias de pessoas que foram separadas e impedidas de beijar quem amavam ou desejam, por conta do distanciamento social vivido em todo o mundo. Com os relatos e as declarações, os beijos puderam se encontrar, ainda que unidos por um post na rede social. Já no ano seguinte, a marca convidou uma  influenciadora assumidamente beijoqueira para estrelar a campanha, reforçando as indisciplinas da marca e do beijo, dando dicas e convidando a todos a beijar e borrar o batom sem culpa.

A concepção de ideias e conceitos para a campanha de 2023 foi desenvolvida pela W3Haus e liderada por Guilherme Rech, diretor de criação e conteúdo da marca, que complementa com os detalhes pensados para o sucesso do projeto: “Quem Disse, Berenice? é uma marca que celebra a indisciplina em todos os momentos. Para o Dia do Beijo, a gente fez isso negando a perfeição do beijo de cinema e valorizando o beijo de verdade, aquele que a gente sabe que é muito mais gostoso”.

 Manifesto
Beijo bom é o da vida real.

Pode ser demorado ou até com pressa.

De língua, com o batom borrado.

De leve, com o batom intacto.

Beijo não precisa nem ser na boca.

Pode ser no corpo inteiro.

Tem beijo que tá até mais pra um cheiro.

E tem beijo que nem beijo é.

Porque beijo bom não tem que ser perfeito,

Ele precisa ser GOSTOSO.

 

Geração Z e o beijo

Complementando a campanha comemorativa para o Dia do Beijo, uma pesquisa com participantes de todo o Brasil foi encomendada por Quem Disse, Berenice? e conduzida pela consultoria On The Go, para entender o comportamento da Geração Z (de 16 a 24 anos) em relação ao beijo e outras percepções que permeiam o tema.

 

Os resultados surpreendem ao revelar que os mais jovens dão maior importância ao beijo na bochecha e na testa entre casais, além de relacionarem o ato de beijar com carinho e afeto, enquanto gerações Y (de 25 a 39) e X (de 40 a 50) associam a desejo e sedução. Outros dados relevantes demonstram que os mais novos são mais abertos para experienciar beijos entre mais de duas pessoas ao mesmo tempo, em que estão em um relacionamento e afirmam ter interesse apenas em beijar o parceiro.

 

Os aprendizados com a pesquisa são importantes para a marca e o mercado como um todo, que busca entender novos padrões de comportamento do público mais jovem.

 

O beijo com Batom dos Sonhos

 

Para celebrar o Dia do Beijo, Quem Disse, Berenice? trouxe o lançamento perfeito, o Batom dos Sonhos. A novidade tem a proposta de ser um produto 4 em 1, que une os quatro benefícios mais amados pelas consumidoras e passa a ser uma opção versátil para muitas possibilidades de make e várias ocasiões do dia a dia.

 

A fórmula que dá mais um passo na evolução dos batons líquidos, já tradicionais e queridinhos no portfólio da marca, consegue oferecer alta pigmentação, aplicação confortável, acabamento cremoso e longa durabilidade.

 

Durante o período de lançamento, que vai até 16 de abril, o Batom dos Sonhos recebe 20% de desconto em todos os canais de venda da Quem Disse, Berenice?, que são as lojas físicas de todo o país, o e-commerce, com revendedores no catálogo Eu Amo Make e o WhatsApp oficial: 0800 744 2000.

 

Serviço

Batom Líquido Cremoso dos Sonhos – Preço sugerido: R$ 42,90
Cores: Terracota Empatia, Rosa Energia, Vinho Otimismo e Vermelho Positividade

O novo Batom dos Sonhos de Quem Disse, Berenice? reúne quatro efeitos em um único produto, unindo pigmentação, cremosidade, conforto e durabilidade.

A fórmula multifuncional ainda mantém os lábios hidratados por até 24 horas e tem a textura perfeita para não acumular nos vincos dos lábios.

 

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 #QDBeijo  #BatomDosSonhos

 

Sobre a Quem Disse, Berenice?

Quem Disse, Berenice? faz parte do Grupo Boticário e nasceu em 2012 para questionar e ampliar os conceitos sobre beleza. Com a essência de liberdade, é uma marca anti-idealização e sem julgamentos, que entende que a indisciplina faz parte da rotina da beleza e da vida real. Seus produtos são pensados para que as pessoas vivam livres suas rotinas, oferecendo clean beauty com performance. Entre makes para causar até skincare para compensar, conta com um portfólio com mais de 500 produtos veganos, cruelty free e ativos tecnológicos, capazes de se adaptarem a diferentes rotinas e idades. Hoje, Quem Disse, Berenice? possui mais de 109 lojas no Brasil e nove lojas em Portugal, além de e-commerces e venda direta, por meio de revendedoras com o catálogo Eu Amo Make. Além disso, a marca possui a dinâmica do Menu de Make, em que a consumidora pode agendar maquiagens na loja e converter o valor de R$ 139,90 em produtos de QDB.

 

Ficha Técnica

Atendimento: Camila Barreto, Fernanda Santos e Willian Oliveira

Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso, Daniele Almeida, Guilherme Rech, Domênica Camatti, Gabriella Forabelli, Júlia Pereira, Juliana de Mello, Richard Tavares e Juliana Constantino

Estratégia e Dados: Débora Quirino

Mídia: Aline Manha, Eduardo Rech, Giordana Pires, Patrícia Angeletti, Rafaela Varella

Operações: Thais de Azevedo Ferreira

Produção: Hannah Perez e Maria Eduarda Bueno

Aprovação: Alessandra Santos de Oliveira, Ariana Deschamps, Fernanda Galerani, Isabella Rosa, Letícia Azevedo, Marcela de Masi, Marianah Mikosz, Renata Gomide e Sylvia Maria Teixeira Alves Cardoso Castello Branco